AI пишет за меня тексты. Стоит ли копирайтеру паниковать
Меня спрашивают это в среднем раз в неделю. Иногда с надеждой («то есть мне больше не нужен копирайтер?»), иногда с тревогой («то есть моя работа исчезнет?»). На оба варианта ответ один: смотря какому копирайтеру.
Что AI реально умеет
На 2026 год, по моему опыту работы с Claude, ChatGPT и парой меньших моделей, AI хорошо делает:
- Структурирует чужую информацию (тезисы, конспект, реферат)
- Рерайт — переписать существующий текст другим тоном или короче
- Брейншторм — накидать 20 вариантов заголовков за минуту
- Шаблонные тексты — описание товара, базовый пресс-релиз, ответ в поддержке
- Перевод и адаптацию
И AI плохо делает:
- Точные факты — постоянно придумывает статистику и имена
- Текст с уникальной экспертной позицией — у модели нет позиции
- Текст в специфическом голосе бренда — генерит средний голос, в который надо тыкать
- Шутки — почти всегда несмешные
- Текст, где важна интонация и подтекст
Кто в риске
Копирайтер, который писал «карточки товаров для маркетплейсов по шаблону» — да, ваша работа в риске. Не потому что AI делает лучше. Потому что заказчики теперь могут получить «достаточно хорошо» бесплатно.
Копирайтер, который писал «продающие тексты по формуле AIDA» — тоже в риске. Формулы AI знает. Шаблоны держит. Среднее качество вытягивает.
Копирайтер, который умеет разговаривать с людьми, отделять важное от неважного, придумывать неочевидные решения и писать в чужом голосе — не в риске. Наоборот.
Как я сам использую AI
Открыто, без стеснения. AI у меня в работе примерно на трёх этапах:
Ресёрч. Когда тема новая, я первым делом прошу модель «расскажи в трёх абзацах основные точки зрения на тему X». Это не сам контент — это база, от которой я отталкиваюсь и которую проверяю по другим источникам.
Рерайт. У меня есть драфт, но он скучный. Я прошу: «перепиши это четырьмя разными способами — короче, агрессивнее, с примером, с метафорой». Выбираю элементы из вариантов, склеиваю своё.
Чек-листы. Финальный читатель — «представь, что ты редактор, который ненавидит лишние слова. Что бы ты убрал из этого текста?». Иногда получается полезное.
Что я никогда не делаю — не сдаю текст, который не отредактировал руками. AI-текст всегда узнаваем. Не по «галлюцинациям» (хотя и по ним тоже), а по интонации: средняя, гладкая, без перепадов, с предсказуемыми переходами. Это нормальный текст, но это не мой текст.
AI пишет средне. Если вам надо средне — отлично. Если надо чтоб запомнилось — пишите сами.
Что изменилось за два года
Главное изменение: пропал нижний этаж рынка. Тексты ценой 200–500 рублей за килознак — это теперь работа AI. Заказчик, который раньше брал пятерых джунов на маркетплейс — теперь подключает API.
Это плохо для копирайтеров-новичков (стартовать тяжелее) и хорошо для тех, кто уже умеет. Спрос на «средне» обвалился, спрос на «лучше среднего» — наоборот вырос.
Второе изменение: появился новый навык — писать промпты. Это не магия, это про умение чётко формулировать задачу. У хорошего копирайтера этот навык и так был.
Что делать
Если вы копирайтер — учитесь работать с AI как с инструментом. Не «вместо», а «с». Это даст 30–50% ускорения на рутине и оставит вам время на то, что AI не умеет: ставить вопросы, договариваться с клиентом, придумывать неочевидное.
Если вы заказчик — не пытайтесь полностью заменить копирайтера на ChatGPT. Получите средне. Если вам надо средне — ок. Но не удивляйтесь, что охваты падают.
Если вы новичок-копирайтер — учитесь не «писать», а думать про текст. Структура, аудитория, цель, голос. Это останется ценным независимо от того, что генеративные модели смогут через год.