Кейс — авторский Telegram-канал основателя PR-агентства

Клиент

Основатель одного из ведущих российских PR-агентств, регулярный спикер отраслевых конференций. У него — авторский канал, где он от первого лица пишет о российском пиаре, регуляции платформ, индустриальных трендах, выступлениях. Площадки: Telegram, MAX.

Задача

Я не «веду канал за владельца» — я пишу посты от его лица. Это значит — голос, ритм, лексика, точка зрения, ирония — всё должно быть его. Никаких «мы» вместо «я», никаких корпоративных шаблонов, никаких AI-выработанных фраз. Тонкая редакторская работа, где автор — реальный человек, а я — его текстовый альтер-эго.

Особенности голоса

Первое лицо, разговорная интонация, иногда — резкая
Сухая ирония, без хамства
Журналистский подход — есть событие, есть мнение, есть подача
Сильные личные позиции — особенно по индустриальным движениям
Без листиклов, без англицизмов, без модных слов
Опинион, а не статистика

Как работаем

Брифы приходят в DOCX или голосовыми заметками — клиент формулирует идею, иногда — основные тезисы. Я разворачиваю это в пост, попадая в его голос. Финал проходит правку самого автора, иногда возвращается с фидбеком уровня «ты не до конца понял, давай переделаем угол» — это не «переписать слово», это пересобрать структуру под правильный заход.

Что в итоге

15–20 постов в месяц
Один последовательный голос, который читается как авторский
Ноль правок «всё переписать заново» с первого месяца работы
Канал ведётся стабильно, без выпадений из ритма

Что я понял

Писать «за» эксперта — это не копирайтинг. Это редактура его собственного мышления. Главное — не пытаться добавить свой голос. Главное — слышать, как человек говорит вживую, и переносить эту интонацию в текст. Чем больше «себя» вкладываешь — тем хуже.

Хорошая проверка: даёт ли автор финальный пост без больших правок? Если да — голос пойман. Если правки шквалом — вы пишете свой текст с фамилией заказчика.